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2020搜索引擎搜索研究報告-站優云

作者: 行業動態 發布時間:2020-09-19 16:41 瀏覽次數:165

  到2020年,百度在所有平臺市場份額(68.66%)和移動設備市場份額(85.08%)。移動設備仍占搜索引擎市場份額的最大份額。而除百度以外搜索引擎市場份額均有所提升,特別搜狗搜索引擎在2020年所有平臺市場份額達到21.1%,搜狗PC平臺市場份額達到27.35%。以下是關于所有平臺份額數據以及PC平臺市場份額數據介紹。

 

  所有平臺:中國搜索引擎市場份額2020年

 

  百度:68.66%

 

  搜狗:21.1%

 

  神馬:4.54%

 

  好搜360:2.44%

 

  其他:3.26%

 

  PC平臺:中國搜索引擎市場份額2020年

 

  百度:52.02%

 

  搜狗:27.35%

 

  好搜360:6.68%

 

  谷歌:8.18%

 

  其他:5.38%

 

  從數據上來看其它搜索引擎的份額占比接近50%,所以從SEO角度上來說,關注其他搜索引擎動態也十分重要。

 

  在互聯網的高速發展下,2019年中國搜索用戶規模突破7億人,2020年在新冠疫情推動下,互聯網加速滲透,預計規模將達到7.54億人。市場數據顯示,搜索引擎、社交平臺、電商平臺是受訪網民獲取信息的前三大渠道,占比分別為69.6%、49.0%、35.3%。78.4%的受訪者表示搜索信息時第一時間會想到搜索引擎,對搜索有很強的依賴度。對于搜索的方式,受訪用戶最常使用的搜索方式是文字搜索,占比達72.6%;而隨著AI技術的成熟以及用戶使用習慣的深化,使用語音搜索、圖片搜索的受訪用戶分別占44.4%、20.8%。未來搜索行業需求將呈現多元化、專業化發展,AI技術的應用成為市場主要發力點,搜索市場競爭持續升級,頭部市場將在中長期內保持一超多強的市場格局。

 

  2020年新冠疫情的爆發加速推動搜索用戶規模增長,預計2020年搜索用戶規模將達7.54億人。隨著搜索用戶規模逐步貼近天花板,行業存量爭奪將會加劇,驅動產品服務升級。

 

  中國搜索引擎依然是網民獲取信息的首要入口。

 

  受訪網民獲取信息的三大渠道是搜索引擎、社交平臺、電商平臺,占比分別為69.6%、49.0%、35.3%;78.4%的受訪網民表示搜索信息時第一時間會想到搜索引擎。

 

  中國搜索主流產品網絡口碑

 

  根據市場數據監測系統顯示,系統監測期間搜狗搜索、百度搜索、頭條搜索網絡口碑整體偏正向,分列前三位。站優云運營分析師認為,搜狗搜索極佳的網絡口碑與騰訊收購事件不無關聯,此次收購強化了搜狗搜索的品牌效應,有了巨頭的支持,搜狗搜索的競爭力有望提升。

 


 

  2020上半年中國搜索市場競爭格局

 

  市場數據顯示,69.1%的受訪用戶表示使用了百度搜索,使用神馬搜索的占39.2%,搜狗搜索占37.2%。站優云運營分析師認為,憑借長時間的積淀,百度搜索頭部地位依然穩固。但值得注意的是,其他玩家利用新技術、新服務不斷提升產品體驗,與百度之間的差距正在縮小。

 


 

  中國搜索行業發展趨勢

 

  搜索引擎流量入口價值有增無減

 

  雖然信息獲取渠道日漸多元化、碎片化,但使用搜索獲取內容信息依然是網民根深蒂固的習慣。隨著技術和內容的快速發展,搜索引擎的信息服務邊界不斷延展。站優云運營分析師認為,搜索引擎由工具向服務轉型是市場主流方向,其流量入口的價值將伴隨著轉型的推進逐步增加。

 

  巨頭將以搜索為抓手圍繞國內市場展開激烈競爭

 

  以阿里巴巴、騰訊、字節跳動為代表的互聯網巨頭商業生態不斷擴張,對流量的焦慮有增無減,在出海業務頻頻受阻的情況下,巨頭們將進一步深耕國內市場。站優云運營分析師認為,作為信息獲取首要入口的搜索引擎,不僅能夠為巨頭多元化的業務輸送流量,加深商業生態護城河,還有望通過提供搜索增值服務帶來收入的增長。因此,搜索業務有望成為巨頭在國內市場展開競爭的重要抓手。

 

  搜索需求多元化、專業化發展,一超多強的市場格局加速形成

 

  信息爆炸式增長雖然降低了用戶獲取信息的門檻,但卻提高了用戶獲取有效信息的時間成本,增加了用戶決策難度,致使越來越多用戶傾向通過更細分垂直的渠道獲取信息。站優云運營分析師認為,用戶需求的變化,為行業后來者在細分垂直領域提供了發展機會,也意味著搜索引擎很難維系一家獨大的格局,但頭部平臺的市場地位在中長期內仍難撼動。在各路巨頭的大力布局下,一超多強的格局將加速形成。

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